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        作者:凯发登陆  发布时间:2020-02-17 19:51 点击:8121


        原问题:宝洁:重塑告白,再创特殊之道 来历:美通社

        --- 品牌官亲临金投赏,号令创意[chuàngyì]厘革

        北京[běijīng]2019年10月22日 /美通社/ -- 电视笼罩率不绝降落[xiàjiàng],人们[rénmen]对数字媒体的信托受到腐蚀,七成的观众以为告白很烦人,跟着情况和手艺的改变,告白该当怎样改革?奈何的营销才是有道?在2019年第12届金投赏创意[chuàngyì]节上,宝洁品牌官毕瑞哲 (Marc Pritchard)在“营销有道,再创特殊”的主题[zhǔtí]演讲中给出了谜底。他暗示:“创意[chuàngyì]和告白都有伟大的生长空间,是时刻一起引领。厘革了”。回归耗损者、差异。文体的交错 -- 包罗消息、笑剧、音乐、科技、影戏等等 -- 能缔造出从未经验过的故事。

        宝洁:重塑广告。,再创特别之道

        宝洁品牌官毕瑞哲(Marc Pritchard)老师[xiānshēng]现场揭晓“营销有道,再创特殊”的主题[zhǔtí]演讲

        毕瑞哲以为,本日[jīntiān]的告白全国不能地反应的全国,,我们必要从头找到品牌与耗损者的毗连。重塑告白是来自耗损者需求,全部创新[chuàngxīn]的实验都基于对耗损者的洞察,结合创意[chuàngyì]财产去缔造更多的毗连,为告白注入新的生命力及想象。力。演讲中,毕瑞哲引用。旗下品牌SK-II重塑告白建造[zhìzuò]为[zuòwéi]例,解释了作为[zuòwéi]受瞩目标告白主,宝洁是怎样基于耗损者洞察之上,冲破,从头想象。创意[chuàngyì],容重塑告白,建造[zhìzuò]出更多能触及民气[rénxīn]的故事。

        基于最享有[xiǎngyǒu]荣誉并最具权威的消息事情者[zuòzhě]之一凯蒂·柯丽克(Katie Couric)对、、与的母亲和女儿。在婚姻。、子女。和奇迹[shìyè]等生命里程碑意义。节点上的玄妙干系[guānxì]的探讨。和洞察,SK-II 与之互助的Timelines剧集就、地摸索。了在今世中面对的拮据场面。毕瑞哲指出[zhǐchū],结合消息业的实力,意味着告白界“的方法讲述故事”。SK-II大中华[zhōnghuá]区品牌副总裁。宣元同场增补道:“结合消息业建造[zhìzuò]的 Timelines是品牌beplay体育下载链接故事中最新的实验,SK-II一贯致力于使用品牌的声音为赋权,让她们能够缔造本身的运气,并战胜。她们面对的限定。除此之外,基于对耗损者的洞察,SK-II在重塑方面也做了,包罗内容[nèiróng]创新[chuàngxīn]和互助模式的创新[chuàngxīn],实验用新的方法讲述产物的功能[gōngxiào],用新的方法和耗损者创建情绪。毗连。”

        SK-II代言人春夏也与品牌创建了契合的毗连,她同场分享[fēnxiǎng]了与品牌互助“BareSkinProject”时的感想:“我与品牌的契合点在于不盲从于市场。、流量,这也是我领略一个好的品牌和告白要做到的工作[shìqíng]。品牌和代言人都要拿出自[chūzì]己的面临市场。,带给更多改正能量的东西。”

        宝洁:重塑广告。,再创特别之道

        SK-II 品牌代言人 春夏(左),宝洁品牌官 毕瑞哲Marc Pritchard(中),SK-II 大中华[zhōnghuá]区品牌副总裁。 宣元(右)

        除了摸索。同消息的连合之外,SK-II还结合笑剧创意[chuàngyì]实力,建造[zhìzuò]出“Bare Skin Chat”beplay体育下载链接剧集。力邀明星詹姆斯·柯登和笑剧演员渡边直美、影戏明星汤唯、有村架纯与SK-II举行互助,用一种重的方法阐释Pitera精髓的益处。约翰.也用本身的音乐才能为Pitera精髓创作[chuàngzuò]了一首专属歌曲,将Pitera的理念从头阐释。毕瑞哲说,的创作[chuàngzuò]冲破了告白30秒的时间限定,缔造出了更为的内容[nèiróng],开发了新的天地。。而结合浸入式科技打造。的Future X -- 无界零售浸入式体验[tǐyàn]也是SK-II在重塑告白时做出的又一开创。之举, 毕瑞哲指出[zhǐchū]:“通过像的浸入式体验[tǐyàn],正如我们所知道的,我们开始。想象。一个没有告白的全国 -- 在哪里,科技的代替了告白。”

        除了SK-II品牌案例,毕瑞哲还分享[fēnxiǎng]了宝洁与国度地理频道摸索。的一种奇特的互助干系[guānxì],建造[zhìzuò]拍摄[pāishè]了一套名为“ACTIVATE”的六集记录片,在172个国度市场。播放,讲述宝洁及其旗下品牌护舒宝、海飞丝、汰渍、Charmin是如作甚可一连生长作出起劲,并招呼[zhāohū]更多民众介入。毕瑞哲以为此次互助不该该称之为告白,而是把品牌作为[zuòwéi]正能量的一部门,来勉励和引发观众。

        宝洁:重塑广告。,再创特别之道

        宝洁持续第五年荣获金投赏创意[chuàngyì]节“品牌”大奖

        正是依附对耗损者的洞察,及告白内容[nèiróng]及情势。上的创新[chuàngxīn],宝洁在创意[chuàngyì]节共席卷了23个奖项,持续第五年获品牌大奖(Brand of Year)以及三个金奖,这也印证了宝洁在结合创意[chuàngyì]财产,重塑告白方面正不绝突破,不绝前行。